Under Armour: Innovación, Alianzas y Éxito Global. ¡Únete a la Revolución Deportiva!
En menos de tres décadas, Under Armour ha emergido como un contendiente formidable contra titanes como Adidas y Nike. La clave de su éxito radica en su enfoque innovador y marketing estratégico.
Fundada en 1996 por Kevin Plank en Baltimore, Maryland, Under Armour rápidamente se posicionó como líder en el mercado de ropa y equipamiento deportivo gracias a su tecnología avanzada. Desde sus inicios, la empresa se ha dedicado a desarrollar productos de alto rendimiento, atrayendo a atletas profesionales y aficionados por igual.
El compromiso de Under Armour con la innovación tecnológica se materializó en 1997 con el lanzamiento de ColdGear, un tejido diseñado para mantener a los atletas abrigados y secos en climas fríos. Le siguieron productos como AllSeasonGear y HeatGear, que optimizan el rendimiento deportivo en diversas condiciones climáticas. En 2013, la marca presentó ropa que neutraliza el olor y refleja el calor, además de su gama de recuperación para deportistas, consolidando su reputación como pionera en tecnología deportiva.
La incursión en aplicaciones deportivas y de vida saludable también ha sido parte de su estrategia, expandiendo su línea de productos para incluir calzado, accesorios y ropa casual, fortaleciendo su presencia en el mercado global.
El marketing de Under Armour ha sido igualmente innovador. La marca ha sabido asociarse con figuras deportivas de renombre, potenciando su imagen aspiracional. Stephen Curry, estrella de los Golden State Warriors, es uno de sus embajadores más icónicos, con la submarca Curry Brand. Otros atletas destacados incluyen a Tom Brady, Lindsey Vonn y Serena Williams. La colaboración con Joel Embiid, aunque recientemente concluida, también subraya su estrategia de asociarse con talento de élite.
En México, Under Armour ha apostado por talentos locales como el futbolista Sebastián Córdova y la embajadora global de flag football Diana Flores. Iniciativas como la colección “Día de Muertos 2023” y la serie “Club de Cuervos” en Netflix han fortalecido su conexión con el público local.
Under Armour ha demostrado un crecimiento impresionante desde sus humildes comienzos con ganancias de $17,000 en 1996, hasta alcanzar ingresos de $5.7 mil millones en 2021. La pandemia de 2020 supuso un desafío significativo, con una caída del 41% en ingresos, pero la marca se ha recuperado con expectativas de $5.900 millones en ganancias para 2023.
El éxito de Under Armour es una mezcla de innovación, alianzas estratégicas y una sólida estrategia de marketing, factores que han cimentado su posición como líder en la industria deportiva global.
