Persil y Arsenal desafían el estigma de la menstruación en el deporte con una poderosa campaña
La colaboración entre Persil y el Arsenal para lanzar la campaña «Every Stain Should Be Part of the Game» marca un hito en la conversación sobre la menstruación en el deporte. La iniciativa, diseñada por la agencia MullenLowe, busca eliminar el estigma que rodea a las manchas menstruales en la ropa deportiva y fomentar un ambiente en el que las jóvenes atletas puedan jugar sin miedo ni vergüenza. A través del respaldo de figuras clave del Arsenal Women’s Football Club, como Beth Mead, Leah Williamson, Kim Little y Katie McCabe, la campaña no solo promueve la inclusión, sino que también genera conciencia sobre una barrera social que aún persiste en el deporte femenino.
El lanzamiento oficial tuvo lugar el 16 de febrero en el Emirates Stadium, justo antes del derbi del norte de Londres, con un video especial proyectado en las pantallas del estadio y una activación en el programa del partido. La iniciativa continuará el 8 de marzo, durante el Día Internacional de la Mujer, expandiéndose a estadios y escuelas vinculadas a la Superliga Femenina. En mayo, con motivo del Día Mundial de la Menstruación, se sumarán nuevas actividades, mientras que en julio el mensaje se reforzará durante la Eurocopa Femenina. Esta estrategia de contenido a largo plazo busca mantener la conversación activa y cambiar la percepción sobre un tema que ha limitado la participación de muchas niñas en el deporte.
Uno de los puntos clave de la campaña es el contraste que plantea entre la forma en que se perciben las manchas en el deporte. Mientras que las manchas de barro, sudor o sangre por heridas suelen verse como símbolos de esfuerzo y dedicación, las manchas menstruales han sido motivo de incomodidad y rechazo. Para visualizar este mensaje, la campaña incluye anuncios fuera del hogar (OOH) con imágenes reales de atletas femeninas en acción, resaltando la comparación entre distintos tipos de manchas en la ropa deportiva. Además, un video de 50 segundos protagonizado por Beth Mead muestra a deportistas compitiendo en diferentes disciplinas, cuestionando por qué las manchas menstruales son vistas de manera diferente a las demás. La pieza cierra con un mensaje claro: cada mancha forma parte del juego.
La iniciativa también cuenta con el respaldo de Arsenal in the Community, el programa de impacto social del club, que ha desarrollado un plan educativo destinado a romper barreras en la participación deportiva y a fomentar el diálogo sobre la menstruación en el ámbito deportivo. Según una encuesta realizada por Unilever a 1,000 jóvenes británicas de entre 15 y 18 años, el 78% ha dejado de practicar deportes debido a la menstruación y el 68% lo ha hecho por temor a las manchas. Estos datos subrayan la necesidad de abordar el problema y de brindar a las jóvenes las herramientas y el apoyo necesarios para que la menstruación no sea un obstáculo para su desarrollo deportivo.
Desde una perspectiva de marketing deportivo, la campaña de Persil y Arsenal se presenta como una estrategia altamente efectiva por varias razones. En primer lugar, el impacto social y el propósito de la marca juegan un papel fundamental. En la actualidad, los consumidores valoran las empresas que se alinean con causas sociales relevantes, y Persil ha sabido capitalizar esta tendencia al abordar un problema real en el deporte femenino. La conexión emocional que genera esta iniciativa es clave para fortalecer la lealtad hacia la marca, especialmente entre mujeres jóvenes y sus familias.
El alcance de la campaña también es un factor determinante en su éxito. Arsenal es un club con una enorme base de seguidores, y su equipo femenino es una de las referencias en el fútbol internacional. La activación de la campaña en eventos clave, como el derbi del norte de Londres y la Superliga Femenina, garantiza una visibilidad significativa. Además, la estrategia de marketing de influencia juega un papel crucial, ya que la participación de figuras reconocidas como Beth Mead y Leah Williamson amplifica el mensaje y le otorga mayor credibilidad. Las atletas femeninas son modelos a seguir para muchas jóvenes, por lo que su respaldo refuerza el impacto de la iniciativa.
El enfoque de contenido 360° de la campaña también es un elemento clave de su éxito. La combinación de publicidad tradicional (OOH, anuncios en prensa), digital (videos en redes sociales) y activaciones en vivo (eventos en estadios) asegura que el mensaje llegue a diferentes audiencias a través de múltiples plataformas. Además, el uso de datos y estadísticas refuerza la narrativa y otorga credibilidad al mensaje. Al basarse en cifras concretas sobre el impacto de la menstruación en la participación deportiva, la campaña logra respaldo por parte de medios de comunicación y expertos en salud y deporte femenino.
Por último, la diferenciación dentro de la industria deportiva y publicitaria es un punto clave. El tema de la menstruación en el deporte sigue siendo poco explorado en el marketing, lo que convierte a Persil y Arsenal en pioneros en esta conversación. El contraste visual entre las manchas de sangre por lesiones y las manchas menstruales genera un mensaje disruptivo que desafía percepciones culturales arraigadas. Además, al abordar un problema que afecta directamente a una gran parte de la población, la campaña tiene el potencial de impulsar un cambio real en la percepción del deporte femenino.
En conjunto, la colaboración entre Persil y Arsenal no solo representa una estrategia de marketing efectiva, sino que también se posiciona como un movimiento clave en la lucha por la inclusión en el deporte. A medida que más marcas y equipos deportivos adopten enfoques similares, es probable que se genere un cambio significativo en la forma en que se perciben ciertos temas dentro del mundo del deporte, allanando el camino para una mayor participación femenina sin barreras ni estigmas.
