Messi, Henry, Suárez y Putellas en la épica búsqueda del bar perfecto con Lay’s
Lay’s ha vuelto a hacer de las suyas con su icónica campaña “No Lay’s, No Game”, esta vez llevando la experiencia a un nivel completamente nuevo con la participación de Lionel Messi, Thierry Henry, Luis Suárez y, como nueva embajadora de la marca, Alexia Putellas. En esta edición, la marca de papas fritas más famosa del mundo organizó el primer “Lay’s Crawl”, una búsqueda épica por el bar perfecto donde los aficionados pudieran disfrutar de un partido con el snack ideal. La travesía se llevó a cabo en dos ciudades clave para el fútbol: Barcelona y Miami, donde los protagonistas sorprendieron a los fanáticos al aparecer en distintos bares y pubs en plena jornada de la Champions League.
El concepto de la campaña se centra en una simple pero decisiva pregunta: “¿Tienen Lay’s?”. Así es como Alexia Putellas y Thierry Henry iniciaron su recorrido en Barcelona, dejando abruptamente una entrevista en vivo con el periodista Guillem Balagué en busca de un lugar que ofreciera Lay’s para acompañar la experiencia del fútbol. Si la respuesta era afirmativa, se quedaban a disfrutar el partido con los clientes; si era negativa, pasaban al siguiente lugar, dejando a los aficionados con la oportunidad perdida de ver un partido junto a sus ídolos. En paralelo, Lionel Messi y Luis Suárez replicaban la misión en Miami, recorriendo bares y sorprendiendo a los fanáticos que tenían la suerte de estar en el sitio correcto en el momento preciso. La producción de la campaña estuvo a cargo de Slap Global, con la dirección de Andrew Lane, logrando una narrativa dinámica que captura la emoción y la espontaneidad del momento.
Para Alexia Putellas, la experiencia fue inolvidable. “Nunca olvidaré las reacciones de los aficionados, fue increíble. Como alguien que creció viendo a estos jugadores, jamás imaginé estar del otro lado y vivirlo así”, comentó la estrella del Barcelona y de la selección española. Messi también destacó la importancia de esta campaña y la cultura futbolística de Miami: “Luis y yo nos lo pasamos genial visitando a los aficionados. No es fácil para nosotros ver un partido en un bar como cualquier otra persona, así que fue un día especial. Lay’s siempre encuentra maneras increíbles de hacer que ver fútbol sea aún mejor”. Henry, por su parte, rememoró su infancia y cómo las papas fritas formaban parte de sus rituales de partido: “Ver fútbol es algo muy social. Cuando era niño, veía los partidos con mi padre y comíamos papas fritas. Ahora transmito esa tradición a mi familia”. Suárez también se mostró emocionado por la oportunidad de formar parte de la iniciativa y llevarla a Miami: “Cuando vi que Alexia y Thierry habían sorprendido a los fans en Barcelona, pensé: ‘Sería genial si pudiéramos hacer eso también aquí’. Me alegra que Lay’s nos haya dado la oportunidad de hacerlo”.
La campaña no solo se limita a la experiencia presencial en los bares, sino que Lay’s ha preparado una serie de eventos y activaciones alrededor del mundo para que todos los aficionados puedan ser parte de la celebración. Como parte del lanzamiento de “No Lay’s, No Game”, la marca organizará fiestas en los bares “Lay’s Lights”, donde los seguidores podrán disfrutar de los partidos con sorpresas exclusivas, regalos de la marca y experiencias inmersivas relacionadas con la Champions League. Además, para aquellos que no tengan acceso a un pub Lay’s, se ha desarrollado “Lay’s Dash”, un juego interactivo en línea que permite a los aficionados vivir su propia búsqueda de Lay’s. En este juego, los jugadores podrán elegir entre Alexia Putellas, Thierry Henry o Lionel Messi y correr a través de una ciudad llena de obstáculos, recolectando la mayor cantidad posible de fichas Lay’s para ganar premios especiales. Para jugar, solo hay que escanear un código QR o visitar nolaysnogame.com.
La alianza entre Lay’s y la UEFA Champions League sigue demostrando que el fútbol es mucho más que un deporte: es una experiencia que se disfruta mejor cuando se comparte. La campaña ha logrado captar la esencia de lo que significa ver un partido rodeado de amigos, risas y, por supuesto, el snack ideal. Desde las sorpresivas visitas en bares hasta las activaciones digitales, Lay’s ha logrado que la emoción de la Champions League trascienda la pantalla y se convierta en una vivencia tangible para los aficionados. “No Lay’s, No Game” no es solo un eslogan, sino una declaración de cómo los pequeños detalles, como una bolsa de papas fritas, pueden transformar por completo la experiencia de un partido.
