Nike desafía a Adidas en el Maratón de la CDMX 2024 con Estrategia de Ambush Marketing
El XLI Maratón de la Ciudad de México, celebrado en agosto de 2024, se convirtió en el escenario de un enfrentamiento inusual entre dos gigantes del deporte: Nike y Adidas. Aunque Adidas era el patrocinador oficial, Nike aprovechó la oportunidad para desplegar una ingeniosa estrategia de Ambush Marketing que capturó la atención de corredores y espectadores por igual.
Nike, conocida por su enfoque disruptivo, instaló anuncios OOH (Out of Home) a lo largo del recorrido del maratón, ubicados estratégicamente en zonas de alta visibilidad. Estos anuncios, sin mencionar explícitamente el evento, utilizaban frases motivacionales y colores vibrantes que resonaban con la cultura del running, logrando una presencia dominante sin infringir las reglas del patrocinio.
Las frases como “Estás a 2.195 km de ser maratonista” y “No será fácil, pero será épico” no solo motivaron a los participantes, sino que también asociaron a Nike con la experiencia del maratón, desviando parte de la atención de Adidas.
El impacto de esta campaña no pasó desapercibido. En redes sociales y medios, Nike fue vista como una presencia fuerte en el evento, compitiendo de igual a igual con Adidas. Esta táctica astuta no solo reafirmó la creatividad de Nike en el marketing deportivo, sino que también planteó preguntas sobre los límites éticos del Ambush Marketing.
La competencia entre Nike y Adidas en el Maratón de la Ciudad de México 2024 se convierte en un caso emblemático de cómo la innovación y la astucia pueden reconfigurar las reglas del juego en el marketing deportivo, demostrando que no siempre es necesario ser un patrocinador oficial para destacar.
Fuente: https://elmarketingdeportivo.com/ambush-marketing-nike/
