Auténticos Tigres: Triunfo en ONEFA y Estrategia de Marketing Revolucionaria
En el competitivo mundo del fútbol americano universitario, los Auténticos Tigres de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL) no solo destacan en el campo de juego, sino también en el ámbito del marketing deportivo. Este enfoque innovador ha sido clave para fortalecer los recursos económicos del programa y garantizar su sostenibilidad en la Liga Mayor de la ONEFA.
La noche de hoy, los Auténticos Tigres se enfrentan a los Pumas CU en la semifinal de la Conferencia de los 14 Grandes, un partido que refleja tanto su desempeño deportivo como su éxito estratégico fuera del campo. Este doble triunfo ha sido posible gracias a la Dirección de Vinculación y Empresas Universitarias de la UANL, que recientemente cerró un significativo acuerdo con la cadena canadiense Tim Hortons.
Rafael Vela, jefe de esta dirección, comentó en una entrevista con ESPN Digital: “Las universidades nos hemos adaptado a las nuevas realidades económicas. Generar ingresos propios es esencial y hemos trazado estrategias para ser atractivos a patrocinadores”. Esta visión ha llevado a la UANL a no depender únicamente del presupuesto institucional o de donaciones, sino a buscar activamente alianzas estratégicas.
Deportivamente, los Auténticos Tigres han respondido con creces. Terminaron la temporada regular con el mejor récord y derrotaron a los Borregos Monterrey en Houston. Jugadores destacados como Luis Moreno han elevado el perfil del equipo, haciendo que incluso el Tec de Monterrey los considere como el rival ideal para el partido en el estadio NRG en 2024.
El acuerdo con Tim Hortons, firmado el pasado 28 de julio, es un ejemplo del éxito de esta estrategia. Emmanuel Hinojosa, director de Desarrollo de Relaciones Institucionales de Tim Hortons, destacó que el convenio incluye áreas como prácticas profesionales, programas de investigación y apoyo a la cultura y la música. Por su parte, Lucía López, directora de Marketing e Innovación de Tim Hortons, afirmó: “Nos interesa generar comunidad de manera activa, no solo poniendo un logo en un uniforme. Vemos un gran potencial en el deporte para implementar nuestro marketing y demostrar nuestra responsabilidad social”.
Rafael Vela concluye que para mantener y mejorar estos logros, es vital que las universidades adopten una visión estratégica de marketing: “No se trata solo de manejar redes sociales, sino de crear una oficina comercial capaz de establecer asociaciones y relaciones beneficiosas”.
Así, los Auténticos Tigres no solo ganan en el campo, sino también en la arena del marketing deportivo, asegurando un futuro brillante tanto para el equipo como para la UANL.
